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周庄:“水乡文化”铸魂全境旅游  

2016-02-26 09:53:31|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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面对古镇旅游同质化竞争以及“迪士尼元年”等挑战
周庄:“水乡文化”铸魂全境旅游

    今年春节长假期间,古镇周庄一共接待游客21.14万人,相比去年增长9.19%。近年来,古镇周庄立足传统江南民俗的挖掘与传承,不断向海内外游客呈现浓浓的“中国味道”,来周庄过大年,逐渐成为越来越多外地游客的出行新选择。

    一元复始,万象更新。2016年是上海迪士尼元年,长三角众多旅游目的地都在谋求借势发展,这对于占据地理优势的周庄来说,无疑是一大利好。而面对古镇旅游的同质化竞争,面对旅游格局的变革,周庄挑战和机遇并存,如何深度转型、给自身发展做出最新规划,是这座千年古镇当前思考最多的问题。

    守住特色求差异

    以品牌锻造核心竞争力

    长三角是江南水乡古镇聚集地,一直以来,以周庄为代表的水乡以秀丽典雅蜚声海内外。著名历史文化名城保护专家阮仪三教授曾提出,江南古镇“远看都相似,近看各不同”。确实,在“外行看热闹”主导的游客市场中,有的古镇抓住“相似”做文章,以求分一杯羹,有的则抓住并放大“不同”,实现创新引领。

    “越是同质化竞争,越要坚持展现自己的特色与文化,形成对比。”周庄镇党委书记赵坤元说,经过多年发展,周庄“中国第一水乡”的品牌影响力已经形成巨大优势,随着散客时代的到来,周庄着重挖掘与推广传统江南民俗文化,推动国际营销,不仅在去年与水城威尼斯上演“双城记”,还作为中国唯一一家古镇入选CNN“世界十大最美小镇”,并赢得《纽约时报》“全球最值得旅游的52个地方之一”的赞誉。

    在业内人士看来,周庄最大的特色还是保留了原住民。“周庄去年的门票收入为1.3亿,非门票收入8000多万元,但还有看不见的10多个亿在老百姓手中。” 赵坤元说,周庄的旅游从一开始便定位成“富民旅游”,古镇与居民是命运共同体,政府只在引导、监管和服务上下功夫,这样的做法在展现原汁原味江南生活的同时,也让周庄成了全民共享旅游发展成果的“活态典范”。

    正因为此,周庄近年来不断调整业态结构,在“退商业化”的同时,变“经营”为“体验”,依托这种生活氛围打响“有一种生活叫周庄”的品牌。如今,游客走进古镇就会发现,“蹄髈店”少了,民宿和文创产品店却多了起来。“引导游客从走马观花到深度体验,从路过周庄到住在周庄,在游客结构不断变化的今天,显得越来越重要。”赵坤元说。

    促成“迪士尼+周庄”

    全面升级旅游服务能力

    今年6月,万众瞩目的上海迪士尼乐园将隆重开园,这一国际性旅游综合体的开放,无疑将给长三角旅游市场激起更高浪花,能否顺利搭载“迪士尼快车”?成了继上海世博会后,市场各方又一次角逐的焦点。

    2010年,长三角旅游市场纷纷推出“世博会+”旅游路线和产品,包括周庄在内的不少古镇,虽然实现了全年游客量超一倍的增长,但由于接待能力不足,许多问题也随之而来——原有的设施根本无法满足游客量激增,游客的食宿甚至都成了大难题,这让当时的“世博会+古镇游”模式引发后来者的更多思考。

    有了前车之鉴,周庄则以更慎重的市场调研来应对这番“迪士尼辐射”。“调查发现,迪士尼会控制入园人数,我们也不必过度担心像2010年世博会期间的游客激增现象。” 周庄旅游股份有限公司主要负责人介绍,和世博会相比,迪士尼更追求客源的“细水长流”,游客层也以追求休闲化的群体为主,通过迪士尼引流过来的游客,平均游览时间达到4天,与6年前相比,游客旅行模式和路线均都有不同。目前,周庄旅游公司已经开始着手通过宣传投放、达成战略合作和门票代理的形式,有规划性地和迪士尼进行对接。

    不过,分享迪士尼带来的红利,除了依靠游客结构变化,还要依赖于自身接待能力的提高。“在这6年间,周庄的民宿产业迅速发展,200多家形式各样的特色民居已经形成集群效应,同时,我们重点打造的第一家五星级酒店今年也将开门迎客。”赵坤元介绍,今年,整个周庄的环境整治、大交通将更加完善,随着常嘉高速建成通车,周庄将融入上海、苏州、昆山“半小时交通圈”,解决了“住”和“行”,周庄的旅游服务能力将得到更大升级。

    “乡村游”形成互补

    拓宽古镇之外旅游空间

    雨水刚过,周庄镇祁浜村春意盎然,在这里,周庄依托水乡古镇旅游文化品牌打造的“香村·祁庄”乡村旅游体验项目,也将从今春开始重点布局。“这个项目去年11月底启用,以尊重村庄自然风貌肌理、引导和带动村民参与、还原村庄淳朴的田园风光为主线,首批开放4套民宿,重在打造品质乡村之旅。” 周庄旅游股份有限公司主要负责人介绍。

    实际上,在“古镇游”独树一帜的周庄发展“乡村游”,实现以古镇带动全境,已经成为周庄谋划发展新格局的必然选择。今年春节黄金周,有媒体用“一拳半步五分钟”来总结周庄的春节旅游体验:游客之间仅有一拳距离,走路只能以半步计算,通过一座小桥要花费五分钟。其实,无论是像世博会一样的特殊时期,还是常规节假日,巨大的客流量都给古镇保护带来巨大压力,在“迪士尼时代”开启前,游客分流迫在眉睫。

    “古镇核心区域不足0.5平方公里,现有空间已经很难再实现重大突破,我们除了在服务和产品上深化,还要往古镇之外的旅游空间进行拓展。”赵坤元说,如今,从中央到地方都在不断出台政策鼓励乡村游,“望得见山、看得见水、记得住乡愁”不仅在广大游客中产生共鸣,更在旅游新格局的变革中具有一定指导意义,周庄不仅有古朴典雅的古镇风貌,更有质朴生动的田园风光,这些都是构成江南水乡不可或缺的元素。

    对于周庄来说,充分调动各种元素谋转型,无疑是在挑战中创造机遇的捷径。周庄今年还将推动“一路两街三湾三园”的改造与建设,近一步深耕主题文化产品,不光拓宽旅游空间,更延伸旅游深度。未来,以古镇搭载的文化游和以乡村搭载的生态游将形成两块招牌,以融合借力为导向,共同引领周庄全境旅游格局的形成。

   《新华日报》 盛 峥

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