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《四季周庄》唱响“休闲周庄”  

2012-04-16 09:31:01|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  昆山新闻中心

4月10日晚,《四季周庄》今年首场演出在古镇周庄华彩亮相,座无虚席。

这台举办了5年的实景演出,总投资约5000万元,累计演出900多场,接待游客超30万人次。可是,《四季周庄》年年演出却年年亏损,令人不禁要问:《四季周庄》成功吗?

答案显然是肯定的,因为《四季周庄》真正唱响的是“休闲周庄”这台大戏。

一台戏演出5年常演不衰

5年来,《四季周庄》演出何以从未间断?不能不说它迎合了广大游客的观赏需求,这正是周庄所需要的。

今年的首演依然由水韵周庄、四季周庄、民俗周庄三个篇章组成,在内容安排上保留了周庄民俗风情、吴歌、渔歌等内涵,并予以原生态展现。在此基础上,演出还增加了杂技、舞蹈等元素,更具观赏性。“水牛、小船,还有捕鱼、打谷、媒婆互动等环节,仿佛把人带到江南水乡的生活场景,演出时间不长,很精致,舞台也很美。”同程网网友wala看过演出后在日志里这样写到。实际上,周庄每年在推出《四季周庄》演出前,都会针对游客需求进行分析,创新编排节目内容。

周庄还采用市场化手法,不断创新《四季周庄》的营销和宣传。2010年上海世博会期间,精编的世博版《四季周庄》在世博园E区每天上演,向全世界传递了昆曲、双桥、水乡等昆山特色文化。去年,周庄又开发出巡演版《四季周庄》,完成了建党90周年献礼演出,并先后走进杭州休博会、苏州虎丘庙会等长三角地区重要旅游节庆活动,受到越来越多游客的关注。可喜的是,《四季周庄》作为全市文化产业品牌活动,2009年还获得过江苏省文化产业发展引导基金的奖励,去年首次实现了收支基本平衡。

小舞台“绊”住游客脚步

游客白天来晚上走,这个问题一直困扰着周庄旅游业。而《四季周庄》的常年演出则让这个难题渐渐有了答案。

演出带来的最直接变化,就是延长了游客的停留时间,留住了更多的人,给周庄餐宿消费营造了“晚高峰”。古镇一家工艺品店的老板告诉记者,5年前天黑之后周庄就没有游人了,现在他的生意可以做到晚上9点左右。演出的溢出效应还影响到水之韵、云海等酒店的入住率,以及爱渡小镇、富贵园等景点的游客量。因为这台演出,水之韵酒店每年的客房订约增加近2万间。四季周庄文化演出公司统计显示,在演出带动下,游客在周庄过夜率比原来提高了15%。

《四季周庄》还折射出旅游业呈大众化、散客化的发展趋势,去年300万游客量中,近半数是散客,而游客结构的改变则又反映了周庄旅游的品牌影响力。为此,周庄不断创新《四季周庄》演出的营销推广,已与100余家旅行社和企事业单位建立了常年合作关系。此外,还与窝窝团、同程网、驴妈妈等旅游网络平台合作,举办活动,吸引更多的客源。

唱响古镇休闲游“大戏”

旅游业做大做强,单靠门票增长等量的变化,显然已不切实际。对此,周庄早已实施了从“观光点”向“目的地”转型、从“观光游”向“休闲游”转身的发展思路,内生外借,唱响了休闲游这台“大戏”。

《四季周庄》的推出可以说正是周庄旅游转型的成功实践。经过几年的打造,演出已成为周庄向世界展示江南水乡传统文化的平台,让更多的游客看到了周庄不仅是一个风景优美的水乡古镇,还是一个适合慢慢走、慢慢享受的人文港湾。这几年,为了让周庄休闲、度假的功能更加完善,周庄在古镇保护第一的原则下,打造了贞丰文化街、民俗街等街区,引进逸飞之家、马晓晖二胡文化沙龙等文化驿站,建设了花间堂精品客栈、贞丰轩文化客栈等特色住宿,开发了周庄十二坊、手艺江南等工艺坊。今年,周庄还将打造1086慢生活街、南湖街等特色街区。在古镇外围,周庄开发了“环镇水上游”线路,建设了台湾老街、富贵园欢乐世界等景区。画工厂、画家村、文创园的建设也为周庄休闲游注入更多的内涵。康盛旅游综合体项目已经启动建设。此外,周庄还与港中旅签订合作开发协议,共同打造综合旅游度假区,目前正在编制规划方案。(

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